Фраза «оптимизация сайта» знакома всем, кто так или иначе связан с контентом и продвижением сайтов. К сожалению, очень часто за оптимизацию выдают бессмысленные работы, которыми наполняют сайт. И главное для авторов этих работ – вписать ключевые слова. Результат нашествия сео-специалистов становится плачевным – те немногие клиенты, которые посещали сайт, уходят, да и новые посетители не прибавляются. Причина – некачественно поставленная работа с контентом сайта.
Если у вас имеется опыт общения с сео-оптимизаторами, то знаете, что оптимизация, кроме технической работы, подразумевает создание контента. Без него никак, ведь поисковая система только так определит содержание документа. Чем больше разнообразных текстов будет на вашем сайте, тем лучше для вас. Только вопрос, каких текстов.
Не стоит забывать о том, что текст делается не столько для роботов, сколько для обычных среднестатистических посетителей сайта. Если сайт наполнен текстами – набором слов, это абсолютно не означает, что тест оптимизирован. Алгоритмы работы поисковых систем пока не доведены до совершенства, но отличать текст с «водой» и шаблонами от настоящего полезного контента системы уже способны.
Поэтому я не советую вам заказывать контент для сайта у профессиональных сео-копирайтеров. Для них главное – оптимизировать текст, а содержание остается делом десятым. А если заказать текст у журналиста или обычного добросовестного человека, которому не все равно, какой текст он выдает, пользы будет больше.
Теперь поговорим о содержании текстов. Они должны напрямую соответствовать политике, целям и задачам компании. Потребитель воспринимает вашу компанию и продукцию так, как читает ваши тексты. Если это слащавая реклама, шаблонные фразы, минимум фактов и максимум пафоса – можно считать, что для потребителя вас не существует. Да и вашим сотрудникам не по нраву придутся бессмысленные тексты на официальном сайте компании.
Если вы заметили, что сайт наполнен сео-оптимизированными текстами, которые практически ничем не отличаются от тех, что размещают ваши коллеги, значит, специалист по работе с контентом работает из рук вон плохо и стоит найти другого человека.
Та страница, которую вы продвигаете – это знаковая точка для ваших потенциальных клиентов. Кроме того, что она решает ряд важнейших задач маркетинга, страница еще и является лицом компании. Поэтому не прибегайте к услугам сео-специалистов.
Если контент на сайте качественный, выводить проект в топ гораздо легче и приятнее. Здесь встает проблема поиска хорошего копирайтера. Интернет предлагает воспользоваться предложениями дешевого копирайтинга, а вам стоит решать: сэкономить на контенте или нет. Для того чтобы оценить свой сайт, взгляните на него глазами потенциального посетителя или клиента фирмы и ответьте, поставили бы вы на него ссылку Вконтакте?
Конечно, можно попытаться оправдаться и сказать, что большинство посредственных сайтов нарушают «правила» (речь идет о пункте 3.5 Лицензии на использование поисковой системы Яндекса). Но не стоит равняться на некачественные ресурсы. Плохой контент работает, но все хуже и хуже.
Копирование текста сменилось автоматическим рерайтом, затем стали прибегать к услугам копирайтеров. А теперь хочется работать лишь с профессиональными журналистами. |
|
Web-разработки
Продвижение сайтов
Креативные разработки
Событийный маркетинг
|
