• Агентство
• Услуги
• Портфолио
• Контакты
• Заказать

Фирменный стиль.

Фраза «фирменный стиль» ничего нам не говорит– ведь, по сути, она ничего не значит. Вернее, значит, но только что-то неустойчивое, слишком изменчивое. Пожалуй, ни с каким другим словосочетанием не возникает столько неопределенности. 
Подумав, мы решили разделить данный тип работ на четыре отдельных уровня – у них различные названия и каждая предназначена для решения конкретных задач наших клиентов.

Офисная документации.
Данный вид офисной работы - самый простой (оформляемая документация – это печати, бланки, визитки, папки, конверты, счета и пр.). Как правило, услугой пользуются молодые фирмы - с целью завязать документооборот. 

- Поставленные при этом задачи заключаются в создании каждодневной деятельности компании. - В результате получаются макеты всех объектов.

Оформление носителей фирменного стиля.
Для оформления фирменного стиля компании составляется список необходимых носителей согласно требованиям заказчика. Это могут быть детали интерьера, полиграфия, офисные документы, сувениры, элементы сайта. 
 Инструкции по размещению отличительных элементов фирмы на различных носителях (брендбуки), как правило, составляются краткими и в основном для внутреннего использования компании. При этом заказчик в них уже не нуждается - ведь носители-то готовы. Подобные проекты отличаются от остальных внушительным списком (порой на несколько листов) объектов, подлежащих оформлению.

- Преследуются задачи визуального отдаления от окружения.
- В результате создаются макеты всех объектов.

Система визуальной идентификации.
Если на предыдущем уровне выполнялось оформление объектов каждого в отдельности, то при помощи системы визуальной идентификации возможно оформление чего угодно. В системе создаются правила, согласно которым развивается дизайн фирменного стиля. Для каждого носителя дизайн несколько меняется, подстраиваясь под систему. В результате работы получаются не макеты, а детальные брендбуки (гайдлайны), готовые для сдачи заказчику.

- Преследуется задача создания фирменного стиля, как схемы визуального отдаления от окружения. При этом этот стиль обладает способностью развиваться совместно с бизнесом уже без наблюдения разработчиков. Обычно система визуальной идентификации нужна для организации развернутой рекламной деятельности, когда в работу вовлечены собственные дизайнеры компании и несколько внешних подрядчиков.

- Результатом работы являются макеты носителей, брендбуки (гайдлайны), служащие правилом по использованию фирменного стиля.


Система визуальных коммуникаций
В общей системе коммуникаций бизнеса выделяется система визуальных коммуникаций. Работа системы состоит в создании взаимодействия с целевыми аудиториями через фирменный стиль. Поскольку взаимодействие заранее спланировано, то требуется описание позиционирования компании, а также отчет о целевых аудиториях и правилах, по которым будет происходить взаимодействие с ними.

Для примера рассмотрим случай, если в фирменном стиле используются клипарты с заграничными людьми. Тогда это просто оформление. А когда, например, при рассмотрении брифа мы понимаем, что для целевой аудитории очень важно иметь контакт с руководителями компании, тогда думаем, как показать этих людей. Для этого мы их фотографируем и просим вести дневник на Интернет-сайте фирмы. В таком случае это - запланированное взаимодействие, которое частично выполнено через визуальный канал. - Задачей является создание системы визуального отдаления от окружения. Система должна иметь способность коммуницировать эмоциональные и информационные послания.- В результате работы получаем: брендбук, коммуникативную платформу и макеты.

P.S.: Мы пока не берем во внимание нейминг и логотипы по причине того, что у большинства фирм они уже существуют или же дорабатываются в процессе работы. Однако это важнейшие элементы со стороны идентификации.